“健康中国”亟需中医药健康传播

“健康中国”亟需中医药健康传播

在中国政府大力推进健康中国建设的征程中，中医也必将发挥不可替代的作用。然而，在媒介化的社会和波诡云谲的舆论世界中，中医却屡屡面临被误读的窘境，难以发出 “中医好声音”。客观、科学地呈现中医，需大力培育中医的“健康传播”。

健康传播学是传播学的一个分支，与信息技术、医学、公共管理学、心理学、公共健康、法学、营养学、公共政策、社会学等多学科都有交叉，研究领域涉及医患传播、健康运动传播、大众媒介上的健康传播、危机传播等几个方面。从健康传播学的视域来看，要充分发挥中医在建设健康中国的重要作用，需做好以下几个方面的工作：

首先，加强中医药大众传播，打造良好的舆论环境。

传播学者拉扎斯菲尔德与默顿认为大众传播具有“地位授予功能”，即可以固化人们对某件事情的重要性及价值的衡量。在如今的媒介化社会，大众媒介对中医传播的影响非常之大。然而，除了中医药行业的唯一权威媒体《中国中医药报》、中医药重点门户网站“中国中医药网”和中央电视台唯一一档面向海内外传播中医药文化的电视节目CCTV-4《中华医药》外，其他媒体很少对相关中医药事件给予应有的关注。即使有关注，有时也没有扮演好“把关人”的角色。因此，要打造利于中医发展的舆论环境，各类大众媒体需要共同参与，更多关注中医领域新进展、新方法、好疗效，占领主流舆论，这是时代和国家赋予的重任。如《人民日报》曾勇挑重担，其于2015年3月13日发表的题为《中医的科学性不容否定》的报道，可谓一剂强心针，刺破了各种不信任中医的泡泡。

第二，发挥中医药人文优势，构建和谐医患关系。

现如今，医患关系空前紧张，医患信任和沟通成本急剧增加。医院的逐利和患者“看病难、看病贵”的残酷现实不断地撕裂着医患关系，冲淡了民众的幸福感。而据有关研究显示，中医院的医患关系比西医院要好，这又在某种程度上体现了中医的优势。

历代中医强调医德。中医的四诊合参把患者的情志等因素考虑在内，与患者沟通多一些，增加了患者的信赖感。中医医者的个人形象对构建中医的整体形象有深刻的影响，良好的医患关系必将给中医带来不错的口碑。

第三，关注医学领域危机传播，做好中医药的“事件营销”。

现代社会媒体如此发达，以致一件微不足道的小事也极易变成引爆舆情危机的那只蝴蝶。非典、三鹿奶粉以及小龙虾致病等事件一次次引爆舆论，触动了国人敏感的神经，考验了中国的应急健康传播。而在诸如抗击非典等重大危机事件中，中医特色疗法为人民的健康福祉做出了重要贡献，显示了中医的“在场”。各级中医主管部门应制定好医学领域危机管理预案，发挥中医的特色优势，利用事件传播来扩大中医的参与度，提升民众对中医的好感度，从而扩大中医在国内外的美誉度。

国家对健康传播日益重视，这给中医的科学传播提供了重大的机遇。随着中国大力推进“健康中国”建设，中医必将为中华民族的伟大复兴书写上浓墨重彩的一笔。