中医药旅游有利旅游业转型升级

10月14日，国家中医药管理局和国家旅游局在广西南宁联合召开中医药健康旅游工作座谈会，研讨论证《关于促进中医药健康旅游发展的指导意见（征求意见稿）》和《关于开展中医药健康旅游示范区建设工作的通知（征求意见稿）》，并对如何进一步开展中医药健康旅游工作提出建议。

国家中医药管理局副局长于文明指出，中医药健康旅游工作的重要性和意义在于“一个融合”“两个拓展”“三个促进发展”和“一个目标”：把中医药服务和旅游服务融合起来，拓展中医药服务和旅游服务，促进中医药事业、中医药健康服务业和地方经济社会发展，以为人民群众的身心健康服务为最终目标。

于文明强调，中医药健康旅游工作的指导思想是政府引导，市场驱动，突出特色，多元发展。他要求，各省级中医药主管部门主动与旅游部门协商推进和落实工作，培养典型，先行先试，开发知名中医药健康旅游产品，并做好宣传推广工作。

国家旅游局规划财务司司长彭德成认为，中医药和旅游的结合是最好的资源和最大的市场之结合。发展中医药健康旅游有利于发挥中医药资源和旅游市场的优势，让旅游产品更加积极、健康；有利于发挥中医药传统文化的优势，引导人们培养乐观宁静的心态；有利于促进旅游业的转型升级；有利于中国优秀文化“走出去”，向国际宣传健康文化、传统文化。

他表示，国家旅游局将配合国家中医药管理局和各地中医药管理机构，继续做好指导意见出台和相关协作工作，并与国家中医药管理局共同做好示范区建设工作，推出一批示范产品，打造典型中医药健康旅游线路，加强中医药健康旅游的宣传推广。

中华国际医疗旅游协会会长贾笑芳介绍，国内目前缺乏医疗旅游机构的准入标准、运营流程、评价体系和政府监管体系等法律法规，且在国际医疗商业保险对接、结算体系对接和国际医疗旅游目的地推介及医疗旅游签证的发放方面等缺乏统筹管理。

她建议，应关注B2B、B2C及O2O层面的商业模式创新，移动互联、大数据、云计算和远程医疗在医疗旅游产业的应用，以及中医药健康养生文化和医养地产的结合等，以增加投资方的经济来源和现金流。

国医大师孙光荣提出，发展中医药健康旅游和试点要注重顶层设计，明确规范标准，更要合理布局，“一种是景医整合，以景为依托，第二种是以医为主，以景为辅的试点，第三种是以景为主，以医为辅的试点，第四种是以医为主，开发试点”。他认为，人才培养也至关重要，要培养包括经营、管理、营销、中医药服务、解说及文化宣讲等各个方面人才。

座谈会旨在贯彻学习《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》《国务院关于促进健康服务业发展的若干意见》及《国务院关于扶持和促进中医药事业发展的若干意见》等文件精神，落实《国家旅游局和国家中医药管理局关于推进中医药健康旅游发展的合作协议》，广西壮族自治区人民政府副秘书长黄武海出席座谈会，12个省（区、市）旅游局（委）、卫生计生委和中医药管理局相关负责人，旅游、中医药领域专家学者及开发建设中医药健康旅游的企业负责人参加了此次座谈。（中国中医药报）